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常識解答

怎么才能把廣告達到潛移默化的宣傳效果?

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018/9/2     瀏覽次數:    

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  植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式,它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務,以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理,把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

  1、臺詞表述:即產品或品牌名稱出現在影片臺詞中。通過魔性的臺詞口播,讓品牌深入消費者。

  2、特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現方式,具體方式就是“道具應用”,比如可以在真人秀綜藝節目中,通過戶外活動使用凈水產品給品牌來一個特寫鏡頭。

  3、扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高,更可以為品牌導入新的聯想。

  4、場景植入:例如艾波特凈水產品在電視劇《金枝欲孽》多個場景中被巧妙植入。通過此劇的上映,從而拉開艾波特影視營銷的大幕。凈水產品代表著安全、健康和時尚,極為契合都市類題材劇的挖掘和匹配。而《金枝玉葉》的時尚、都市、商戰的定位,與凈水所負載的元素極為匹配。尤其在該劇的第14集結尾部分女主角用艾波特管線機沖泡咖啡的場景,順勢而為自然貼切。

  廣告植入是一場借力的營銷活動,好的廣告植入,猶如搭上熱播劇的順風車,關注度和話題熱度快速邁上一個新臺階。植入式廣告將作為媒體向企業主推廣的主打產品,帶動更多專業從業人員參與經營,從而推動植入式廣告的產業化,植入式廣告產業化也有助于中國影視產業與國際接軌,推動中國影視產業更好地發展,實現中國影視傳媒的突破。

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